Compartimos las declaraciones de Merche Navarro, presidenta de AVAJOYA en À Punt NTC emitida el 9 de mayo de 2026.
La noticia hace referencia al precio del oro que sigue al alza en plena temporada de bodas, bautizos y comuniones. En el último año, el gramo de oro ha pasado de unos 95 euros a cerca de 130, una revalorización que se añade a las subidas acumuladas desde 2025.
El aumento del valor de este metal precioso ha provocado que piezas tradicionales como alianzas, medallas, pendientes o cadenas tengan ahora precios mucho más altos que hace unos años, afectando tanto a las personas consumidoras como al sector de la joyería.
Según explica Merche Navarro, "en los últimos dos o tres años prácticamente el coste de inversión para poder trabajar el oro se ha triplicado"; una situación que obliga a las empresas a adaptarse “a flujo de caja”.
El encarecimiento también se refleja en los precios finales: de acuerdo con datos del sector, una medalla de comunión que en 2007 costaba de media 90 euros alcanza ahora los 600 euros.
Para ajustarse a esta situación, muchas joyerías han empezado a trabajar con prendas más ligeras y con menor cantidad de oro. El gerente de Rafael Torres Joyero y empresa asociada a AVAJOYA, Rafael Torres, explica que “no estábamos acostumbrados a vender piezas de nueve o catorce quilates y ahora salen lo suficiente a menudo para que la gente quiere seguir comprando este tipo de productos porque tienen un valor sentimental muy importante”.
Otra tendencia creciente es la reutilización de joyas familiares. Torres asegura que, en el caso de las bodas, muchas personas llevan piezas antiguas "porque las readaptamos".
El sector intenta mantener el equilibrio entre tradición, calidad y accesibilidad en un contexto económico complicado.
La noticia concluye que la subida del oro está transformando el mercado de la joyería valenciana y española, obligando a las empresas a innovar y adaptarse para seguir siendo competitivas sin perder el valor emocional y simbólico que tienen estas joyas en celebraciones familiares.